文 | 文娱价值官，作者 | 星野深资管，编辑 | 美圻
小米下场做短剧，苹果考虑收购华纳兄弟，鸿蒙 6.0 正式上线……近段时间这三条新闻虽然看似没有关联，背后却隐藏着系统厂商"封闭掌控"与"开放赋能"的路线之争。虽然苹果至今仍然野心勃勃，但经过 18 年耕耘市场份额仍然不及 Netflix 的十分之一。国内厂商看到了短剧时代带来的机会，也在积极投身构建内容生态，希望将流量入口掌握在自己手中。
相比于直接杀入内容领域，我们更应看到系统厂商与内容平台携手合作所带来的巨大可能性，尤其是在移动互联网红利消退，用户体验日益"碎片化"的背景下，系统厂商更应该搭建好平台内容走近用户、融入全生活场景的桥梁，由此释放的商业潜能远比靠免费短剧引流更为可观。
苹果、小米向左，鸿蒙向右？
近日，小米亲自下场做短剧的消息引发行业热议。小米在旗下应用商城正式上线独立短剧 APP "围观短剧"，以"无广告海量短剧免费看"为差异化卖点。在文娱价值官看来，这意味着小米向打造自己的内容生态又迈进了一步，通过自建内容平台，将用户留在"围墙花园"之内。
相比苹果耗费多年之功打造的 Apple TV，短剧时代的到来，给了小米一个"轻量化"构建内容生态的机会。在小米自家的设备之上，拥有系统级能力加持的"围观短剧"或许将成为红果短剧有力的竞争对手。
提到 Apple TV，我们注意到苹果近段时间以来接二连三的动作—— Apple TV+ 更名为 Apple TV深资管，赋予其"充满活力的新形象"；以 7.5 亿美元获得美国 F1 赛事的独家转播权；评估收购华纳兄弟的可行性，通过纳入其影视版权库强化竞争力——无不说明它正加大力度进军流媒体领域。
相比索尼、苹果等公司大张旗鼓进入娱乐内容领域，此前国内的手机、硬件厂商一直未有涉足，小米入局短剧或许将会改变现状。值得注意的是，相比苹果、小米，刚刚发布的 Harmony OS 6.0 依然专注于做系统级应用入口的角色，而非自己下场做内容。毕竟，作为一个后起的操作系统，Harmony OS 6.0 刚刚迈过从"可用"到"好用"的门槛，通过创新体验与 AI 赋能，吸引更多应用批量入驻，形成与其他系统的差异化体验才当务之急。
仅就文娱行业而言，近两年来，Harmony OS 在影音娱乐领域一直在悄然发力。通过系统级的深度整合，鸿蒙为影音娱乐应用创造了更加开放的内容分发环境。打破应用和设备之间的壁垒，让内容能够跨越应用的边界，在更广阔的场景中流动。当娱乐内容走出一座座"孤岛"，更加自然地融入用户的日常生活场景。根据用户的实际需求和场景变化进行智能推荐，无疑带来了更大的增长可能性。
通过此次 Harmony OS 6.0 的发布，我们能够感受到鸿蒙的这一"赋能应用"策略成效显著。以腾讯系为例，不仅已经有 60 多款应用上架 Harmony OS，QQ 音乐、酷狗音乐等还借助鸿蒙的分布式能力实现了"隔空播放"等体验，帮助用户在手机、平板、车机等设备间无缝音乐流转。对于娱乐应用而言，鸿蒙或许正在成为未来智能、创新功能的"试验场"。
系统级 AI 激活沉淀内容，娱乐应用能打破"天花板"吗？
伴随移动互联网高速增长的"红利期"消退，"低垂的果实"被悉数摘完，在线视频、短视频、在线音乐等娱乐应用正纷纷撞上"隐形天花板"。QuestMobile 发布《2025 中国移动互联网半年大报告》显示，除优酷、哔哩哔哩之外，其他在线视频 app 的日活用户规模都出现了停滞。不仅如此，截至今年一季度，腾讯音乐在线音乐月活跃用户数已连续 14 个季度同比下降。
深资管
不少娱乐平台都在向外突围，尝试打破"增长困境"，比如借助 AI 平台之力。今年 8 月，腾讯元宝正式接入腾讯视频，在元宝回答里出现的影视作品，可以一键跳转腾讯视频观看。无论用户想知道"适合合家观看的电影""类似《人生一串》的美食综艺"，元宝都会根据腾讯视频的影视资源进行精准推荐。
尽管这是一次很有意义的尝试，但是此次娱乐内容与 AI 工具的联动，依然局限在腾讯自家的生态之内，覆盖范围毕竟有限。对于影音娱乐应用而言，可能更需要从系统级层面引入源源不断的"活水"。
在今年 6 月的 HDC2025 上，鸿蒙智能体框架正式亮相，让系统级 AI "小艺"能更深度地理解用户意图，并与影音应用协同工作。用户不仅可以对"小艺"用自然语言描述需求，例如直接说一句电影台词或模糊的情节（如"李白骑着白鹤飞上天"），还能借助" AI 影视全能搜"，在海量片库中精准定位并直接跳转到相关片段，实现"所说即所得"。
不仅如此，视频、音乐等服务不再仅仅存在于独立 APP 内，而是可以通过元服务卡片等形式，出现在负一屏、小艺建议等系统级流量入口。当系统感知到你可能对某类内容感兴趣时，会主动推送轻量化的服务卡片，用户点一下就能直接观看，无需下载或打开 APP。这种"服务找人"的模式，极大地缩短了用户触达内容的路径。
QuestMobile 的半年报还观察到一个有意思的现象：受热门剧集、综艺等多重因素影响，各大在线视频平台流量波动显著。正因如此，娱乐平台患上了越来越严重的"爆款依赖症"，虽然积累了大量非头部内容和经典片库，却是一笔很难被用户发现的"沉淀资产"。如今，通过某个精彩片段、一句经典台词，任何影视作品都可能通过用户的需求提问询被重新激活。鸿蒙系统或许可以成为新的内容分发方式的"实验田"，从传统的"流量运营"转向更精细的"意图运营"，基于对于用户意图的深入理解，进行跨场景的个性化内容分发，从而开辟新的增长路径。
今年 2 月，Netflix 首次释放出与苹果和解的信号，开始允许部分用户将账户绑定到 Apple TV 应用，提供"一站式"观看体验。这意味着用户增长乏力的 Netflix 希望借助于苹果生态来"破局"，只不过苹果在流媒体领域持续进击，使得两家平台之间很难真正握手言和。相比之下，国内内容平台与系统厂商之间的深入合作，未来或将会成为大势所趋。
多端体验告别"碎片化"，才能开启全场景流量入口
2022 年左右，爱优腾芒等长视频平台曾经掀起过一轮"上车潮"——争相与汽车厂商合作，让视频内容与车内娱乐系统相结合，通过扩展使用场景带来用户增长。然而，三年时间过去了，车内空间也并未成为新流量入口，为长视频平台带去第二条增长曲线。
究其原因，是因为不同终端、系统互为"孤岛"的割裂式体验，无法适应用户日益碎片化的消费场景。设想一下这样的场景，早上出门上班时耳机里放着元气满满的音乐，坐进汽车里却需要关掉手机播放器，在汽车屏幕上重新找到这首歌。听着播客下班回家，到了家里却要重新连接智能音箱，不得不打断播放进度……如此"磕磕绊绊"的终端切换体验，无疑会一次次打扰用户。
相比之下，鸿蒙生态打破了设备间的壁垒，实现了从手机、平板到电视、车载等多端协同的智能互联。当你在通勤路上用手机观看华为视频的剧集，回到家靠近智慧屏时，系统会主动在屏幕上弹出续播提示，点击后即可从刚才的进度在大屏上继续观看，播放进度、音画设置甚至弹幕都完整同步。
此前这项能力仅仅体现在华为视频、华为音乐等系统应用身上，随着爱奇艺等平台加入鸿蒙智行生态，更多应用都可以通过"一次开发，多端部署"的技术能力，轻松应对"系统碎片化"的开发挑战，为用户提供无缝切换、自由流转的体验，真正"解锁"全场景娱乐体验蕴藏的增长潜力。
不仅如此，鸿蒙生态的软硬深度协同，还将赋予影音娱乐娱乐应用在不同终端更加本地化、高品质的用户体验。以在 HarmonyOS 6 全新亮相的 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐为例。传统音乐应用的音质优化大多依赖云端服务器处理，再将处理后的音频文件传输到设备端。这种方式不仅消耗流量，还会因网络波动导致卡顿。鸿蒙的方案是将计算任务下沉到设备端的 NPU（神经网络处理单元），避免了网络传输带来的延迟和音质损耗。
未来的文娱生态较量将不再是简单的流量或内容之争深资管，而是升级为全场景智能协同能力的比拼。谁能为用户提供更无缝、更智能、更懂所需的内容消费体验，谁就能在下一阶段的竞争中占据主导。在这场新的战役中，娱乐应用与系统厂商也将结成更紧密的同盟。
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